南京 多媒体网络电视平台建设

（一）网络电视的概念网络电视（Web TV），是以宽带网络为载体，通过视频服务器将传统电视节目重新编码成流媒体形式，经网络传输给用户收看的一种视讯服务。网络电视的特点是：互动个性化、节目丰富多样、收视方便快捷、经济实惠等等。网络电视的出现是电视网络化、数字化的必然结果，它突破了时空、地域、语言的界限，使丰富多彩的各类节目２４小时在线播放，其覆盖面遍及全球，具有一般电视媒体难以比拟的强大传播能力、表现形式，同时伴随电脑和宽带网络的高度普及，具有极高的性价比，更加凸现了媒体的社会功能。

（二）网络电视的特点网络电视的特点是以宽带互联网为基础，将传统广播电视业务与宽带流媒体传输技术结合，同时保留互联网强大的交互手段，实现用户对海量节目的实时点播。伴随互联网新技术的不断涌现，网络电视很容易实现用户与电视、用户与用户之间的直接沟通，从而真正突破传统电视你播我看的方式，又因其费用低廉，因此是数字电视在发展过程中的必要补充。 1、交互和实时性，打破电视收视习惯。传统电视只能是电视台放什么，观众被动看什么。然而利用互联网技术的网络电视，观众不仅可以得到高质量数字媒体服务，最难能可贵的是能实时自由地选择宽带网络的视频节目，实现服务商和观众的互动。 2、人性化的功能，处处体现人文关怀。网络电视除了有有线电视的一般功能。还具备停止、倒退、重放、快进等，而且还可以下载自己所喜爱的节目或电影，在观看实况转播时，不仅能够体验专业设备上才有的多屏多角度的视觉享受，高端用户还可以录取喜欢的片断。 3、更流畅更清晰，视频技术优势明显。网络技术突飞猛进地发展，不仅为以上人性服务提供了可能。在收看效果上，先进的网络媒体格式无论清晰度、声音效果都超越了传统电视。伴随MPEG2、MPEG4、H.264等压缩技术的不断改进、1M-10M带宽普遍入户，如今的网络电视真正达到了收看的畅快淋漓。 4、包容多种媒体，新兴业务层出不穷。在网络电视技术条件下，网络电视已经超越了传统电视媒体，而成为一个基于开放架构、统一开放的信息平台。服务商可以提供给终端观众融合了传统电视和互联网特性，结合传统电视业务与电信新兴业务的新服务。

盈利模式及经济效益预测:

该多媒体网络电视定位于区域性网络多媒体信息服务平台，以音视频点播、本地化服务为特色，面向宽带网用户提供网络电视直播、音视频点播等服务；利用主流媒体优势，建立政府与百姓沟通的多媒体互动平台；积极引入中央、各省、社会等各方面多媒体信息资源，打造区域性网络多媒体信息中心。作为宽带网络时代的网络电视新媒体，多媒体网络电视的推出，为用户提供了全新的、高科技、创新理念的数字化生活，它将改变传统“你播我看”的收视习惯，创造“你点我播、互动交流、推崇个性化”的收视娱乐生活。该项目从目前建设运营与未来发展趋势看，具有良好的社会效益和经济效益。 （一）项目社会效益分析 为了适应新形势下广播电视事业发展的需要，充分利用广播电视的内容资源优势，同时为了配合城市信息化建设，该多媒体网络电视项目为文化产业发展搭建了良好的传播平台，为电视、动漫等广播影视产品的生产与包装、新兴媒体的发展壮大等产生积极的推动 。